前言
走在技术前沿的那拨人，除了技术的创造者，就是品牌的营销人员。被冠之以“黑科技”之名的VR，在房地产中的应用说来并不陌生，虽然VR设备还没普及、VR市场仍处于初步开发阶段，大众对于VR的认知还不够深刻，但尝鲜的品牌和企业的确越来越多。而对于在各自业务领域十分精明的营销总们，绝不仅仅是为了凑VR的热闹，况且大部分的商业地产项目属于大场景的建设，前期的规划布局和设计构想，皆花费了不少人力物力财力。那么VR营销究竟有什么可取之处，让营销总们愿意尝鲜试水，把手上的项目营销交给还未完全普及的VR呢？
指挥家VR通过7个成功落地的商业地产案例分析“如何用VR技术把人们带入到品牌世界中？”
项目1.商业写字楼
开发商名称：绿地集团
项目名称：西安绿地中心
项目所在城市：西安
指挥家VR制作周期：15个自然日
产品方案：VRoom-X方案
应用VRoom时间：2015年11月
面向国际提前招商，异国营销更通畅
位于西安高新区CBD中心的西安绿地中心
是绿地集团的第一个VR项目
拥有高为270米的双子塔
是西安在建第一高写字楼
亦是国际甲级精装写字楼
作为商业地产经典项目
绿地集团应用VR样板房技术
于15年11月19日
在绿地中心开放展示其VR双子塔、VR高层办公层
采用指挥家VR的VRoom技术
在项目工程期就能提前将西安绿地中心
展示于大众的视野
不仅实现了提前营销周期
还在欧美等地进行项目的VR体验展示
开发商名称：浩泽净水科技
项目名称：浩泽净水器体验店
项目所在城市：香港
指挥家VR制作周期：8个自然日
产品方案：VRoom-M方案
应用VRoom时间：2016年3月
把价值营销做到更高，给投资者信心
通过创新商业模式
成为内地唯一在港上市的净水企业浩泽
3月在香港召开的2015业绩发布会的现场
携手指挥家VR
通过VR技术展示其2016年规划布点的
具有十五个体验分区的“浩泽净水家”体验店
现场通过VR技术
身临其境的体验“浩泽净水家”体验店
让体验者走进了真实的店内去感受
体验这些丰富的智能产品
同时VR技术也帮助浩泽净水
把“价值营销”做到更高
指挥家VR现场通过VR技术将这一战略真实还原
给投资者以更大的信心
项目3.商业购物中心
开发商名称：协信集团
项目名称：重庆总部城
项目所在城市：重庆
指挥家VR制作周期：12个自然日
产品方案：VRoom-X方案
应用VRoom时间：2016年9月
创新式城市的名片，展现未来城市魅力
“重庆总部城”于2012年
被国家商务部授予【国家级电子商务示范基地】
项目总建筑面积约52万平方米占地约500亩
对于全国来说是“标杆性建筑”的范本
协信集团与指挥家VR合作
将这个创新式的渝城新名片
用多人VR技术完整地展现在全球企业客户面前
用户可以亲临体验商场信步之乐趣
感受家居生活的悠闲
办公作业时享受鲜氧
房间内大部分物品均可交互
开关灯、水龙头等交互与真实无异
甚至可以在VRoomX里泡上一壶好茶
多人VR技术真实展现
重庆大坪商圈核心未来之城的繁华
开发商名称：南通智慧建筑企业研究院
项目名称：南通创源科技园众创空间
项目所在城市：南通
指挥家VR制作周期：7个自然日
产品方案：VRoom-X方案
应用VRoom时间：2016年10月
新型智慧建筑，需要创新型展示方式
创源与南通产业技术研究院
合作设立南通智慧建筑
以全新的“智慧园区+智慧建筑”建设理念
旨在打造国际一流的科技园区
作为发展新型智慧建筑产业
指挥家VR通过领先的多人VR技术
打造南通创源InnoSpring两套VR样板间
并通过两套样板房展示区域间的无缝跳转
用户无需摘下眼镜即可实时切换
保留体验的最佳沉浸感
也可以感受屋内设备的真实变换
亲身体验开关灯、沙发套系、地板颜色
墙纸颜色替换等功能
指挥家VR助力智慧建筑
用VR技术开启智慧建筑的生长之路
开发商名称：绿地国际酒店管理集团
项目名称：绿地Q酒店
项目所在城市：海口
指挥家VR制作周期：10个自然日
产品方案：VRoom-XL方案
应用VRoom时间：2016年11月
面对年轻客户群体，选择最前沿的营销方式
绿地国际酒店管理集团
是国内最大酒店物业持有商和管理运营商之一
继2012年绿地国际酒店管理集团
创立了高端商务自营品牌之后
现又推出一个适应年轻人市场的全新品牌
Q酒店Q Hotel
此次指挥家VR与战略合作伙伴
绿地集团共同合作
完成的国内首个多人VR酒店项目
完美还原了Q酒店的大堂、吧台和客房
Q酒店项目的完成
标志着VR和酒店行业全新结合的开始
通过虚拟现实的高科技手段
贴合当代年轻人喜欢轻生活
轻应用等便捷的生活体验
让酒店的宣传和推广突破时间和空间的限制
用户足不出户就能领略到酒店的全貌
甚至完成预定、支付等全过程
是个人出行体验的又一次提升
项目6.产品多功能展厅
开发商名称：美的集团
项目名称：美的冰箱VR展厅
项目所在城市：合肥
指挥家VR制作周期：8个自然日
产品方案：VRoom-XL方案
应用VRoom时间：2016年12月
“一居室”的面积，展示百余种产品的功能和样式
美的是中国最早进军家庭电器品牌的制造企业
致力于成为国内家电行业的领导者
此次指挥家VR为美的冰箱制作的
冰箱VR展厅在65平米的空间内
充分展示冰箱功能
体验者置身于展厅中可以感受
开关冰箱门、拿起冰箱内物体
开关抽屉等一系列居家生活的真实动作
完美交互细节可以使用户
近距离的感受未来的家居生活
而项目中多人交互技术的应用
则使导购与消费者同处一个购物场景中
真实的场景式消费使得客户
可以在购买前就能感受未来冰箱大小、格局等
让消费者切身体验场景式消费格调
项目7.主题商业街
开发商名称：鑫苑中国
项目名称：鑫苑鑫都汇ParkMall
项目所在城市：昆山
指挥家VR制作周期：20个自然日
产品方案：VRoom-XL方案
应用VRoom时间：2017年6月
项目工程期提前招商，吸引更多品牌进驻
鑫苑·鑫都汇Park Mall定位于“交互式主题商业公园”
规划为现代、开放式的BLOCK 街区
作为时间型、体验型、激发型商业运营理念的倡导者
引领区域商业版图更迭升级
指挥家VR与昆山鑫苑合作
打造昆山交互式VRoom商业综合体项目
指挥家VR通过VR交互技术
为其实现8100㎡商业街区场景实现真实场景体验
在项目还在建设过程中
就可以提前进行招商
用户可实现在商场中漫步
感受商业公园的浓郁商场气息
可在真实还原的商场中
感受周边人群涌动，音乐喷泉相伴
在体验过程中
如上下扶梯、一键切换白昼的综商场场景
身临其境感受未来商场浓郁的都市气息
给品牌商们以更多的真实感受
增强进驻商场的信心
感知未来商场积聚人气的能力
结语
品牌、企业的营销不能只寄希望于一种固化的营销方式，对于VR营销来讲也是一样，营销方案需要不断升级，需要通过不断的创新来提升其营销价值。而VR营销之所以有其可取之处，也是因为VR与地产结合之后，展现出它的独特之处，进而才能体现出它的价值所在。VR技术需要做的仍然是更新迭代、推陈出新，品牌和企业营销老总们能够做的，就是与时俱进！
